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做好營(yíng)銷的終極武器，在于洞視本質(zhì)的能力
來源: | 作者:空手 | 發(fā)布時(shí)間: 2020-11-16 | 18227 次瀏覽 | 分享到:

而小豐在我看來才是中國(guó)原創(chuàng)廣告理論與營(yíng)銷實(shí)踐的旗幟性人物，所以這篇文章要幫小豐老師打個(gè)廣告。


熟悉中國(guó)廣告業(yè)歷史的人都知道，中國(guó)廣告業(yè)有過一個(gè)地產(chǎn)廣告的黃金時(shí)代，地產(chǎn)文案曾經(jīng)代表著中國(guó)廣告的最高水準(zhǔn)，中國(guó)廣告的原創(chuàng)高度。
小豐正是這段歷史的引領(lǐng)者，也一直是傳奇廣告公司世紀(jì)瑞博的領(lǐng)路人，并且搞出來過美林香檳小鎮(zhèn)這種讓全行業(yè)膜拜和模仿的作品。




（這套作品的完整版和文案電子版，我一直收藏在我的文案資料夾里）


從個(gè)人經(jīng)歷上來講，我覺得有一點(diǎn)我跟小豐很像（又給自己貼金了哈哈哈）。那就是剛進(jìn)廣告業(yè)時(shí)，都從注重創(chuàng)意的外資廣告公司入行，接受過4A公司一整套創(chuàng)意理念和流程的熏陶。小豐曾待過TBWA、陽(yáng)獅等公司，負(fù)責(zé)過蘋果最早進(jìn)入中國(guó)的廣告和文案，對(duì)品牌和創(chuàng)意有著深厚的認(rèn)知。
同時(shí)，后來又進(jìn)入重視策略的本土公司，潛行于更加貼合中國(guó)市場(chǎng)行情的營(yíng)銷實(shí)踐。因此，更加愿意對(duì)廣告的本質(zhì)、營(yíng)銷的本質(zhì)，去做更進(jìn)一步的思索，尋找全新的商業(yè)解決方案。


除了歐美創(chuàng)意理念和中國(guó)營(yíng)銷實(shí)踐的結(jié)合，還有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的研究，小豐主導(dǎo)過新浪網(wǎng)的品牌再造，“一切由你開始”這句核心文本就出自他手；寫過學(xué)術(shù)專著《我合之眾：社會(huì)化傳播大變革》，獲得過長(zhǎng)江商學(xué)院的優(yōu)秀畢業(yè)論文獎(jiǎng)。


正是如此，小豐才能提出屬于自己的原創(chuàng)廣告理論，并且憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)的深度洞察，成功投資了網(wǎng)紅品牌“小仙燉”，是其天使投資人之一。我覺得廣告人能利用理論知識(shí)洞察行業(yè)發(fā)展和品牌機(jī)會(huì)，這一點(diǎn)才最厲害。


今年小豐的《廣告語(yǔ)法辭典》再版，總算有機(jī)會(huì)認(rèn)識(shí)了他本人。不久前，小豐還開了一個(gè)知識(shí)星球，繼續(xù)連載他關(guān)于“文案辭典”系列的最新見解與方法。


還有就是在他的星球里回答各種問題，跟大家一起交流。其實(shí)，在我看來這種直接一對(duì)一的問答與對(duì)話，對(duì)于學(xué)習(xí)的幫助才最大。因?yàn)閺V告本質(zhì)上是一門手藝，不管是文案、策劃、創(chuàng)意，都是要靠言傳身教的。有大佬傳幫帶，進(jìn)步才最快。師者，所以傳道授業(yè)解惑。解惑非常重要，因?yàn)椤?/span>
問題往往是學(xué)習(xí)的突破點(diǎn)，找出自己最大的疑問和不解，帶著問題去思考，去尋求解答，才是更加高效、更加精準(zhǔn)的學(xué)習(xí)方式。


我每年都會(huì)帶新人，跟大家講得最多的一句話就是——“你們最大的問題，就是沒有問題”。提問，對(duì)于學(xué)習(xí)是非常重要的一件事。


有句話說：人生看似漫長(zhǎng)，其實(shí)關(guān)鍵的就那幾步。對(duì)于自我提升這件事來說也是如此，要想獲得提升，最緊要的幾個(gè)疑問如果有大咖點(diǎn)撥，這其實(shí)比漫無邊際的思考和讀書更加讓人受益。


比如這個(gè)關(guān)于“忠誠(chéng)度”的問答與討論。




除了小豐自己的回答，也有我的回答，有另一位廣告大咖晃悠的回答。




通過這么多不同緯度、不同的方向的回答與討論，其實(shí)你對(duì)“忠誠(chéng)度”會(huì)有更加深入本質(zhì)的認(rèn)識(shí)。


小豐廣告研習(xí)社才開始運(yùn)營(yíng)，目前僅格還只要198元。按今天的行情，198大約可以買5-6本書。關(guān)于讀書，我剛才已經(jīng)講過了，最高效的讀書方法，就是帶著問題去讀，用書本去解答你的問題。
而加入小豐的廣告研習(xí)社，即便一年只問上他5-6個(gè)問題，我相信收益也遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝讀十本書的。所以推薦大家加入。








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